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会展项目立项进行市场调查

☆ 2014-03-09 11:20:20 访问 0

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市场调查是以科学的方法,有系统、有计划、有组织地收集、调查、记录、整理、分析有关产品或劳务市场等信息,客观地测定与评价,发现各种事实,用以协助解决有关营销的问题,并作为各种营销决策的依据。


 

会展市场调查是会展策划的基础。从传播学的角度来看,市场调查是会展策划者为了了解市场信息,把握市场动态,进而确定会展目标和主题,编写会策划方案,选择拿早策略,检查会展效果等所必需的调研工作。只有在系统地收集有关市场与相关背景的资料,并加以科学概括分析基础上确立的会展计划才能卓有成效地实现其总体目标。


 

在执行市场调查时,不仅要考虑本区域的优势产业和主导产业,还要考虑重点发展中的行业、政府扶植的行业等。具体分析行业市场状况,要摸清市场的归属,是买方市场还是卖方市场等。


 

以一次会展为例,主办者需要将市场调研的重点放在以下四个方面:


 

1)市场前景分析(如政策可行性、市场规模及类型等)。


 

2)同类会展的竞争能力分析。


 

3)本次会展的优势条件分析。


 

4)潜在客户需求调查。


 

总之,在瞬息万变的市场中,如果没有科学的市场调研和预测做先导,会展的策划、运作就很难达到预期的目的。

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